路透研究院:2016数字化信息研究报告(附下载)

发布时间:20-05-15

报告下载:添加۞۞199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2016数字化信息研究报告】即可 英国路透社研究机构( Reuters Institute for the Study of Journalism)近期发布了一篇《2016数字化信息研究报告》(REUTERSINSTITUTEDIGITALíNEWSREPORT2016),报告中提到,如今,越来越多的用户都依靠社交媒体网络进☆行内容消费,而这种现象在年轻群体中表现格外明显。18-24岁年龄段的用户中,有64%都表示非常依赖通过在线媒体获取信息,有28%的用户更甚,社交媒体能够取代他们所有的在线工具。

 

虽然不同国家对信息的消费☉偏好有所不同,但就全球用户而言,社交媒体已成为获取信息的主要渠道。在这其中,希腊、土耳其和巴西成了当之无愧的社交媒体‖∠重度使∴用国家。

就整个欧洲市场而言,有46%的欧洲用户都通过社交媒体来获取信息,英国和德国的这一ō比例分别为35%和31%,与希腊、葡萄牙和爱尔兰较为接近。 就信息消费的社交平台▔而言,Facebooκk是当之无愧的冠军,TouTube紧随其后,尽管Twitter有着与生Ω俱来的即时信息属性,却也θ只能屈居第三。这主要得益于用户在Face×book上的日花费时间最Ψ长,也就是说◤,用户在Facebook上浏览信息流时,也会同时消费掉一┄┅大批的Я信息内容。但作为全球性的社交网络及‰微博服务的网站,Twitter仍具有非ↈ常大的增长潜力,但就目前情况而言,Twitter在用户的持续参与度上,还仍未能表现出非常好的优势。 目前,社交媒体视频消费正处于高速增长阶段。但就通过视频进行信息消费而言,其增速并不如预计般快速。路透社在26个国家做了次调研◇,结果显示,仅有24ⓞ%的◁被调查者表示他们只偶Е尔在特定的Г某一周使用在线视频进行信息消费。

就各国使用情况来看,美国用户对视频☆信息消费的渗透率最高,为33%,相比之下,欧洲各国‥的这一比例平均水平仅仅为22%。美国的这一高视频信息消费渗透率主要得益于美国出版业巨︰头在视频内容上花费的巨大精力(尽管视频信息消费领域增速缓慢)。路透社预计,未来这一比例还将持续增长,所以,对那些将视频内容纳入战略规划的公司而言,尽管这一领域增速缓慢,但却不用太担忧。

还记得你上次γ看一个网站的主页是什么时候吗(前提是没有任何外界的因⿻素进行刻意的引导)?随着用户浏览习惯的改变,发行商们应该意识到,这对ぷ他们来说也许并不是一件坏事:SEO和社交流量的引Ⅵ导将带来更多的点击量。

随着信息消费的渠道更多的转向社交媒体,对用户而言,网站主页似乎就显得并不那么重要了。但这也并不意味着,发行商就该完全放弃网站主页这块领地,其实更好的方式是,主动适应多元化的流量渠道。

过去几年,智能手机的普及率急速上升,根据路透δ社调研数据,53%的被调研者都表示,会通过智能手机端获取信∟息,这一比例在瑞典为69%±、韩国为66%,瑞士为61%,比例相对最高。

对用户而言,要通过智能手机进行消费信息简直轻而易举,而社交媒体则是他们使用频率最高的地方。这也就解释了为什么有19%的用户都将智能手机作为信息消费的入口端。

也许是基于智能手机天然备受用户喜欢的属性,我们通常―都会选择在早晨醒来的第一时间打开它并进行信息浏览,这也决定了我们信息消费的入口。对比英国和美国用户通过智能手机进行信息消费时的第一通道,有趣的是:ↆ英国用户更倾向于使用专门的信息网站,而美国则有48%的用户都选择社交媒体作为入口。

 

Facebook可能算作是在线信息消费最原始的入口,但诸如今日ν头条、一点资讯这种∏信息类聚合App如今却也如日中天,这种现象在亚洲和部分欧洲地区尤为普遍。就全球范围而言,App╝le News 和Flipboard应该是信息类@聚合App的典型代表。而不论是社交媒体,亦或是信息聚合App,都毫无疑问为渴望新鲜信息的用户提供了快速便捷的方式。 基于社交媒体的信息消费对品牌主而言意味着什么?对发行商而言,他们正逐渐失去对内容分发渠道和信息消费的控制能力。那么,问题来了,他们应该墨守陈规,还是选择颠覆变革?最好的答案应该是:α取其精华,去其糟粕,从而达到引流的预期效果。 而令人担忧的一点是,随着社交媒体和信息聚合App使用率的不断提升,一些用户很可能不会去关注信息发布的品牌主。л而就芬兰和德国而言,用户对品牌的认知度很高,分别♀为60%和55%。相比之下,澳大利亚和爱尔兰较低,分别为36%和33%。而在日本和韩国,这一比例更低。 Facebook如今已成为大多数用户在进行消费信息时的首选,但这并不意¤味着其他社交平台就没有机会了。比如,Snapchat 近年来已经吸引了越来越多的用۞户参与进来。虽然它在大多数国家并不如Facebook般受到追捧,但在美国,境况却完全不同,18-24岁年龄じ段的用户中,有12%都非常热捧。 如果这些都还不足以使Snapchat对发行商们造成极大的吸引力,那么来看一组数据,Bu◢zzfeed20%的流量都来自Snapchat。 Cosmopolitan 在Snapchat上的日浏览量超过3ψ00万。

结语:科技在不断进步,而发行商们已经做好了迎接数字化世界的准备,紧跟最新行业趋势的步伐,有志者事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚。不论在Facebook、Twitter、Snapchat或是其他平台上,发行商都要遵循的一个大的原则是:在提升受众参与度的同时,也要让用户对品牌印象深刻。

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