CTR:2019年11月乘用车电梯电视广告增长迅猛

发布时间:20-04-27

乘用车广告投∏放概览

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年11月乘用车广告投放刊例花费同比持续下跌,达48.К2%;环比◇呈现正增长,为11.9%。

2019年乘用车广告投放费用月·κ度趋势

数据来源:CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示▋,2019年11月三大类乘用车销量环比中,轿车和S▼UV/Ф越野车呈现小幅上涨;SUV/越野车已蔚然成风,ζ连续2个月同ㄨ比增长。

2019年乘┛用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会、CPCA

2019年11月乘用车在电梯电视的刊例۩花费增长迅猛,增幅高达319.9%,ↀ主▔要由小Ⅴ鹏汽车和北京梅赛德斯-奔驰EQC SUV的广告助〧推增长;电梯海报和影院视频的刊例花费降幅均超过50%。 传◤统媒体中,仅传统户外媒体的刊例花费增长呈现正增长,主要由北京现代昂希诺纯电动SUV的广告带υ动增幅。广播、报纸与杂志媒体的ω刊例花费降σ幅较上月均有所收窄。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源:CTR ↕媒介智讯

乘用车主要◄品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告۩监测数据显示,11月,M¤PV汽车和轿车的广告投放降幅均超过50%,SUV/越野车的广告刊例花费降幅较上月收缩近16个百分点。

2019年11月乘用车π主要品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR 媒介智讯

2019❤年11月,MPV汽车在电视和广播的广告投放合计占比达66.1%;在平面和传统户外媒体的投放分别占比14.9%和11.4%÷;在生活圈媒体的投放主要集中在电梯海报,占℅比较上⊙月增加了7个百分点。

SUV/越野车在各媒体的投放和上月情况基本持平,传统媒体合计占比╪为67.5%;生活圈媒体的投放占比为32.5%。 轿车在传统媒体的投放占比较上月略增加了2.5个百分∪点,在生活圈媒体的♀占比情况则相反◢,较上月减少了→2.5个百分点。

2019年11月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源:℉CTR 媒介智讯

11月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,与上月相比╣,SUV/越野车的新版本花费占比‰增加11个百分点,MPV汽车的新版本投放与上月基本持平,轿车减投了近20个百分点。 电视广告新版本花费前三名的乘用щ车分别是一汽大众奥迪E-TRON SUV、路虎越野车、北京现代IX25 SUV。

20≦19年乘用车电视新版本广告费用月度占比

数据来源:CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品№广告投放榜单

2019年11月乘用车广告投放份▣▤▥额TO≤P10厂商

数据来源:CTR← 媒介智讯Ⅰ

201Ⅷ9年11月乘用车广告投放份额︱︳TO◎P5产品

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